Vì sao đồ chơi nghệ thuật Trung Quốc dấy lên cơn sốt toàn cầu?

Đồ chơi nghệ thuật Labubu gây bão toàn cầu. (Ảnh: Đài CMG)

Ba giờ sáng bên ngoài Trung tâm Beverly ở Los Angeles, Mỹ, hơn trăm thanh niên xếp hàng quanh phố; một cửa hàng ở thành phố London đã xảy ra ẩu đả do tranh nhau mua hàng, khiến mặt hàng này bị tạm dừng bán ra ngoài; những nhân vật nổi tiếng quốc tế như Công chúa Thái Lan Sirivannavari Nariratana Rajakanya, ca sĩ Rihanna... cũng tới tấp treo đồ chơi Labubu trên túi xách hàng hiệu của mình.

Labubu được lấy cảm hứng từ hình tượng quái vật huyền bí ở Bắc Âu do nghệ sĩ người Hồng Kông Kasing Lung sáng tạo ra và được Pop Mart phân phối. Trang tin Vnexpress Việt Nam nhận xét món đồ chơi nghệ thuật này “có ngoại hình đáng sợ với tai dài, hàm răng nhọn, đôi mắt tròn, nụ cười nham hiểm. Nhưng qua nét vẽ của nghệ sĩ, Labubu trở nên dễ thương hơn, có nét cá tính, độc đáo”. Kasing Lung từng cho biết: “Tôi mong Labubu đại diện cho một mặt sâu thẳm trong nội tâm giới trẻ mà không ai biết đến”.

Cửa hàng Pop Mart. (Ảnh: Đài CMG)

Pop Mart thành lập năm 2010, kể từ khi vươn ra thị trường hải ngoại từ năm 2018 đến nay, thị trường nghiệp vụ của thương hiệu này đã trải rộng trên gần 100 quốc gia và vùng lãnh thổ. Tháng 1/2024, Pop Mart xuất xưởng lô sản phẩm đầu tiên tại nhà máy của thương hiệu ở Việt Nam, đánh dấu sự phát triển mở rộng hệ thống cung ứng toàn cầu của thương hiệu này đã cất bước đi quan trọng.

Nhiều người tiêu dùng xếp hàng dài ngoài cửa hàng Pop Mart. (Ảnh: Đài CMG)

Năm 2024, Pop Mart đã mở cửa hàng thực thể đầu tiên tại 5 quốc gia gồm Việt Nam, Indonesia, Philippines, Italia, Tây Ban Nha. Tháng 7/2024, Pop Mart đi vào Bảo tàng Louvre ở Paris, Pháp, trở thành thương hiệu đồ chơi nghệ thuật Trung Quốc đầu tiên có mặt tại bảo tàng này. Tính đến cuối năm 2024, Pop Mart đã mở hơn 500 cửa hàng thực thể và hơn 2.300 máy bán hàng tự động tại hơn 30 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Trong hệ thống bán hàng trực tuyến, tính đến nay, Pop Mart đã kết nối với nhiều nền tảng thương mại điện tử tại hơn 90 quốc gia và vùng lãnh thổ. Năm 2024, doanh thu cả năm của Pop Mart trên các nền tảng thương mại điện tử tại thị trường hải ngoại lên đến 1 tỷ 460 triệu NDT, tăng 834% so với năm 2023.

Năm 2024, tổng doanh thu của Pop Mart là 13 tỷ NDT, doanh thu tại thị trường hải ngoại tăng 375%, trong đó tại thị trường Đông Nam Á tăng 600% so với năm 2023. Mỗi thị trường có sự yêu thích riêng đối với hình tượng IP: thị trường Âu - Mỹ thích đồ chơi mô hình Figure chủ đề nghề nghiệp; thị trường Nhật Bản thiên về phong cách nhí nhảnh đáng yêu; người tiêu dùng Đông Nam Á lại thích hình tượng cá tính như Skullpanda.

Người hâm mộ treo nhiều móc khóa Labubu trên túi xách để trang trí. (Ảnh: Đài CMG)

Còn có người hâm mộ nước ngoài đến Trung Quốc “check in” tại các cửa hàng bán đồ chơi nghệ thuật. Vì yêu thích đồ chơi trào lưu Trung Quốc, Samantha, người Australia đã bắt đầu hành trình đến Thượng Hải. “Tôi dã check in tại các cửa hàng của thương hiệu Pop Mart ở London, Melbourne, Tokyo và Singapore. Cửa hàng hàng đầu toàn cầu của Pop Mart tại Thượng Hải có diện tích hơn 500 mét vuông, thiết kế cực kỳ độc đáo như của tương lai”.

Website “Tuần san Thời đại” của Mỹ tháng 3 năm nay đưa tin, sự khác biệt giữa Pop Mart và đối thủ cạnh tranh ở chỗ, Pop Mart có thể nắm bắt được tâm trạng của người tiêu dùng. Bất kể xuất phát từ mong muốn “nổi loạn”, chạy trốn, hay là mệt mỏi trong công việc hay học tập, cái mà khách hàng mua không chỉ là một món đồ chơi, mà là một biểu tượng cho chính mình.

Pop Mart là một trong những trường hợp thành công về đồ chơi nghệ thuật Trung Quốc thâm nhập thị trường nước ngoài. Ngoài ra, thương hiệu Top Toy của Trung Quốc cũng có hơn 280 cửa hàng trên toàn cầu. Trong cả năm 2024, các doanh nghiệp liên quan tổng cộng xuất khẩu 53 lô hàng với tổng giá trị khoảng 47 triệu NDT. 52Toys - một thương hiệu khác của Trung Quốc, tốc độ tăng trưởng nghiệp vụ của thương hiệu này tại Thái Lan trong năm 2024 vượt 300%, thực hiện tăng trưởng 220% tại thị trường Đông Nam Á.

“Báo cáo phát triển ngành công nghiệp đồ chơi nghệ thuật và hoạt hình Trung Quốc năm 2024” do Viện Nghiên cứu Chiến lược tài chính thuộc Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Trung Quốc chủ biên chỉ rõ, tổng giá trị ngành công nghiệp đồ chơi nghệ thuật Trung Quốc dự báo đến năm 2026 sẽ tăng lên 110,1 tỷ NDT, tốc độ tăng trưởng bình quân hàng năm vượt 20%. Tuy nhiên, chuyên gia cũng chỉ ra rằng, trong tương lai, mức độ toàn cầu hóa của các đồ chơi nghệ thuật như thương hiệu Pop Mart cũng sẽ đối mặt với nhiều thách thức, ví dụ như chính sách thương mại quốc tế không ổn định, vấn đề nan giải trong việc thích ứng thị trường do sự khác biệt về văn hóa, áp lực từ tái cấu trúc chuỗi cung ứng toàn cầu….

Trung Quốc sắp ra mắt tên lửa thương mại có thể tái sử dụng

Phim “Tàng Hải Truyện” gây sốt trên thế giới nhờ văn hóa truyền thống Trung Hoa